【摘 要】在市場經濟 發展日趨深化的今天，品牌對于企業生存和發展的重要性愈來愈強，品牌戰略已成為眾多知名企業在市場競爭中立于不敗之地的法寶。在企業營銷品牌戰略發展狀況的基礎上，提高品牌意識，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，已成為企業品牌營銷的必然選擇,關注更多的復合土工膜信息介紹。
　　 一、什么是品牌和品牌戰略
　　品牌是什么?品牌是企業與消費者建立良好關系的工具，也是企業與競爭者爭奪消費者的手段。因此，不要把品牌單純地認為是品名或知名度。從企業角度觀，它是一個企業經營活動的綜合表現，有物質層面的，也有心理層面的。從消費者角度瞅，它是消費者消費產品和服務的依據和經驗，體現身份和個性的方法和工具，也是滿意更高需求的期望和要求。
　　美國市場營銷協會定義委員會曾給品牌下了一個定義:品牌是指打算用來識別一個(或一群)賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象征、設計或其組合，并打算用來區別一個(或一群)賣主或其競爭者。
　　現在的品牌含義已大大的被拓鋪了，它已與企業的整體形象聯系起來，是企業的“臉面”，即企業形象。一個好的品牌商品去往使人對生產該產品的企業產生好感，最終將使消費者對該企業的其他產品產生認同，從而能夠提高企業的整體形象,關注更多的無塵車間信息介紹。
　　當前，市場競爭的環跪、手段與過去相比都發生了很大的變化。在這種新情況下，企業取勝的主要手段已不再單純以產品本身來競爭，還包括品牌的競爭,關注更多的電視機掛架信息介紹。可以說，未來市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，品牌戰略的優劣將成為企業在市場競爭中出奇制勝的法寶。
　　世界上知名企業去往都把品牌發鋪觀成是企業開拓國際市場的優先戰略。可口可樂、百事可樂、麥當勞等等無一不是先從抓品牌戰略開始的,關注更多的工業烤箱信息介紹，即創立屬于自己的名牌產品，并把它作為一種開拓市場的手段，最終占領市場。由于名牌的綜合帶動作用十分巨大，外向度也相稱高，所以往去是一個產品的牌子創立后，逐漸形成一個系列并帶動相關配套產業的發展。可以說品牌是企業入入市場、占領市場的武器。特殊是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業有沒有建立自己的品牌戰略，企業有沒有自己的品牌，品牌形象如何已變得十分重要。
　　事實證明，一個享有盛譽的品牌,關注更多的氣動蝶閥信息介紹，將是企業一筆巨大的財富。20119年，全球100大品牌的總價值為1.巧萬億美元。其中，可口可樂品牌價值為687億美元.高居榜首，IBM以602億美元屈居亞軍，排名第三位的是微軟，品牌價值566億美元。
　　 二、企業品牌戰略的作用
　　品牌戰略對企業可持續發鋪具有重要的作用。而且，市場競爭越激烈，其貢獻就越大。主要作用可歸納為以下四點:
　　1.有利于提高產品質量和企業形象，有利于產品參與市場競爭。品牌是商品質量內涵和市場價值的評枯系數和識別徽記，是企業參與競爭的無形資本。企業為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。對產品質量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創名牌的過程必然是產品質量不斷提高和樹立良好企業形象的過程，有利于產品參與市場競爭，這表現為品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用;有法律保護的商標專用權，將有力遇制不法競爭者對本企業產品市場的侵性;商譽好的商標，有利于新產品進入市場;名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。
　　2.有利于保護消費者利益。品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產地等基本要素，從而區別于同類產品。可以幫助消費者迅速找到所需要的產品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。消費者都希望買到自己稱心如意的產品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和金錢風險。為消費者提供穩定優質產品和服務的保障，消費者則用長期忠誠的購買歸報制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關系。同時品牌經過多年的發展，能積累獨特的個性和豐富的內涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質相吻合的品牌來展現自我。當產品質量出現問題時，有助于消費者的損失得到補償,關注更多的等離子切割機信息介紹。
　　3.有效的降低企業的營銷成本。對于企業來說，企業的品牌就是對于企業文化、制度、精神的一種體現。而如何去體現，這就需要企業在營銷過程中，或者是在企業戰略中去體現，詳細在營梢過程中的表現就是可以讓消費者或者是終端了解企業的這種精神和文化，讓其了解企業的核心精神，讓消費者在消費的過程中對于企業有一個美好的聯想，從而產生購買的欲望。而對于終端，則要其對其產生信任的感覺，讓其信任企業的產品，而不是有膽怯的感覺。企業在營銷的過程中，如果牢牢的掌握住了這一點的話，對于企業來說，并沒有增加營銷的成本，只是在原有營銷基礎上，進行了一種精神文化的體現。在這種有策略的以品牌為導向的營銷過程中，由于消費者對企業的品牌形成的印象深刻，促進了品牌的發展。因此，不必像沒有目的的營銷那樣，做的分而散，不易形成集中的印象，而是有一個鮮明的目的，對于消費者有一個明確的印象。這樣做可以有效的減少不必要的營銷，或者是廣告，而只是有點、有序的做，大大的減少了企業的營4肖成本 轉 4.對企業的建設起促入作用。所謂品牌，對于企業來說，其核心就是一種精神，一種表達企業的精神，也可以說是一種文化。世界上的一些大型企業，無不是圍繞這個來做企業的品牌，如IBM,HP、可口可樂、肯德基等，這些國際上的巨頭級的企業建設無不是圍燒著企業的一種文化，一種精神來進行。使企業的建設有一個很好的引導，準確的發展方向。營銷對于企業品牌有累加效應，擴大企業的影響力。我國的一些企業，特殊是一些中小型企業，還沒有形成一個完整的企業精神，減弱了企業的發展勢頭。我國的一些企業在實施品牌戰略上應把建設企業精神放在重要地位，這樣企業的發展才會有一個對于企業的聯想。只有這樣，才會對于企業建設上有一個良好的促進，讓企業有一個健康的發展。
　　 三、企業品牌戰略舉措
　　1.樹立品牌戰略意識。企業的經營者，要通過學習現代營銷知識,關注更多的金剛石工具信息介紹，了解海內與國際企業發展的形勢，審時度勢，及時抓住機遇.實施和推進本企業的品牌戰略。深刻認識，實施品牌戰略，是現階段爭奪市場份額，求得企業生存與發展的根本手段之一，更是企業為國家、為民族做出應有貢獻的一大途徑。經營者、企業家，應從這樣的高度和理念,關注更多的網球拍信息介紹，樹立起強烈的品牌開發戰略意識，以高度的政治責任心和緊迫感實施和推進本企業的品牌戰略。
　　2.選定戰略品牌。企業通常經營的商品種類，少則幾種，多則幾十種。實施品牌戰略沒有必要、也不可能去發展這么多的品牌商品。而是經過市場調查，從本企業的實際出發，開發一、二個品牌(通常一個品牌也就足了)。目前，全世界的大品牌也不過五百強，關鍵是在消費品越來越趨于同質化的情況下，開發的同質化商品，要體現出差異性,用金子遙不能表達他們對這位遠道而來的客人的感激之情。唯其這差異性才是品牌開發的成功之處，是關鍵所在。
　　3.做好品牌宣傳。廣告宣傳是必不可少的。以寶潔為例。寶潔公司每年的廣告宣傳費用占全年銷售總額的1/8，一方面，通過在電視、網絡、雜志上做廣告;另一方面，通過在全國范圍內聘形象代言人、與國家相關部門搞公益活動等來提高品牌的認知度。與此同時，為了占領終端消費市場,關注更多的魔術圍巾信息介紹，在農村，寶潔公司搞了全國性的路演活動;在城市，寶潔公司的產品在超市、商場中的陳列非常講究，占據很大的貨架空間，容易吸引消費者的注意力。通過廣告宣傳，有效的提高了品牌的知名度和美譽度。
　　4.運用資本經營，加快開發速度。開發資金不足，可能是當前企業在實施和推進品牌戰略中普遍遇到的問題。但不能以此為理由等待，更不能因此而放棄開發,關注更多的碟形彈簧墊圈信息介紹。發展現代企業通行的做法是運作資本經營，以加快品牌開發的步伐。資本運作的形式是通過兼并，收購、轉讓、特許經營、有償使用等方式，引進國際海內現成的品牌。創立品牌是品牌發展的初級階段，經營品牌則是品牌發展的高級階段。這里要強調的是，要有資本經營的理念，懂得買一個好的有市場的商品品牌，就等于買到了一個好的市場。時下，這種品牌資本運作經營，在國際上已司空見慣，在海內也已屢見不鮮。
　　5.營造優良的開發環境。企業實施和推入品牌戰略不是輕而易舉的事。除了企業的內部環境之外，還要有一個優良的外部環境。企業實施和推進品牌戰略要力爭政府的政策扶持。首先要爭取品牌開發的資源優化配置。企業要將開發的品牌向政府有關部門報告，爭取政府有關部門在人、財、物等開發基本資源上的優化配里。優化配置主要是由政府有關部門進行牽線裕橋，從而打下品牌開發的資源基礎。二是通過政府有關部門的協調，打破目前尚存在的的方保守、壟斷、割據等“圍墻”，優化市場環境.建立有序競爭的市場秩序。